Obwohl Frankreich das Land mit den meisten gemischten Ehen ist, gibt es dort eine erhebliche Wissenslücke, wenn es um Afro-Schönheit und Haare von Menschen mit gemischter Herkunft geht. Lange Zeit wurde der Markt für schwarze Schönheitsprodukte mit 'ethnischen' Geschäften in Verbindung gebracht. Doch weltweit erlebt dieser Sektor eine tiefgreifende Revolution. Mittlerweile erobern dunkelhäutige Ikonen, ähnlich wie kaukasische Models, die Werbekampagnen großer Marken und sorgen für Furore – darunter Jourdan Dunn (Yves Saint Laurent), Lupita Nyong’o (Lancôme), Winnie Harlow (Desigual), Rihanna (Mac) oder Sonia Rolland (Mixa). Leider hinkt Frankreich hier noch weit hinter seinen transatlantischen Nachbarn her. Ich lade Sie daher ein, mit mir einen Blick auf die Gründe zu werfen, warum Frankreich in Bezug auf den Afro-Markt noch Nachholbedarf hat.
EIN RÜCKSTAND IN DER MODE...
Laut einer Studie waren im Februar 2013 82,7 % der bei der Fashion Week engagierten Models weiß, gegenüber 9,1 % asiatischer und 6 % schwarzer Models. Die Ursache dieser Diskriminierung wird mit der geringen Anzahl ethnischer Models in französischen Modeagenturen erklärt. Dies beweist, dass Frankreich im Vergleich zu den Vereinigten Staaten und dem Rest der Welt einen großen Rückstand hat. Einige Modesoziologen behaupten sogar, dass diese nicht-kaukasischen Models jenseits des Atlantiks bessere Karrierechancen haben, wo sie besser und stärker vertreten sind. Dies verhindert jedoch nicht die Diskriminierung in den Vereinigten Staaten. Erinnern Sie sich, kürzlich habe ich Ihnen von der Durchsuchung der Haare schwarzer Frauen an einigen amerikanischen Zollstellen erzählt.
… ABER FORTSCHRITTE IN DER SCHÖNHEIT!
Im Bereich der Afro-Schönheit hinkt die französische Gesellschaft ebenfalls hinterher, auch wenn wir einige Verbesserungen feststellen können. Kosmetikmarken, die ethnischen Schönheiten gewidmet sind, Produktpaletten, die speziell für krauses Haar entwickelt wurden, Foundations, die an verschiedene Hautfarben angepasst sind – die Kosmetikmarken scheinen in diesem Bereich besser aufgestellt zu sein. Tatsächlich können Frauen mit schwarzer Haut heute ihre Kosmetikprodukte anderswo als in Château Rouge oder Château d’Eau in Paris kaufen. Sie müssen sich nicht mehr in Foren versammeln, um Sammelbestellungen für Kosmetika auf ausländischen Websites zu tätigen. Im Jahr 2017 genügt ein Blick in den Einzelhandel, um festzustellen, dass sich der Sektor der ethnischen Schönheit nach und nach demokratisiert hat.
NOCH EIN WEITER WEG
Auch wenn Kosmetikmarken ihre Produktpalette ständig erweitern, um den vielfältigen Bedürfnissen afrikanischer Konsumentinnen gerecht zu werden, bleibt die Auswahl an angebotenen Produkten im Vergleich zur astronomischen Menge, die für weiße Hauttypen angeboten wird, sehr gering. Man könnte diesen Unterschied fast mit dem zwischen Herren- und Damenbekleidungsgeschäften vergleichen. Männer haben viel weniger Auswahl als Frauen. Und dieses Szenario wiederholt sich im Bereich der Kosmetik: Ethnische Schönheiten haben viel weniger Auswahl als kaukasische Frauen. Dabei sollen schwarze Frauen neunmal mehr Kosmetika konsumieren als kaukasische Frauen, mit einem Budget von 980 Euro pro Jahr.
WARUM DIESER RÜCKSTAND?
Meiner sehr persönlichen Analyse zufolge ist dieser Rückstand auf unsere Mentalität zurückzuführen. Wie in allen Ländern hat Frankreich seine eigene Vorstellung von Schönheit. Und leider ist das Schönheitsstereotyp kaukasischer Art. Deshalb haben so viele schwarze Frauen Schwierigkeiten, ihr krauses Haar und ihre so schöne Afrofrisur zu akzeptieren. Ihnen wird von klein auf beigebracht, dass ihre Haare „nicht der Norm entsprechen“ und dass sie geglättet, chemisch geglättet oder unter Weaves versteckt werden müssen. Und solange die Modeindustrie ihre Gewohnheiten in Bezug auf Models nicht ändert, wird sich dies wahrscheinlich nicht ändern.
